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L'adserver est un outil indispensable pour la gestion efficace de vos campagnes publicitaires numériques. Il permet non seulement de vérifier, contrôler et surveiller les résultats de vos campagnes, mais aussi de conserver un historique détaillé des performances média. En hébergeant vos publicités et en les diffusant sur l’ensemble de l’écosystème numérique, l’adserver vous offre une vue en temps réel sur l’efficacité de vos opérations publicitaires.
En outre, l’adserver est essentiel pour assurer le bon déroulement de vos campagnes et veiller à ce que vos achats média soient en parfaite harmonie avec vos stratégies marketing. Il est le pivot qui vous aide à monitorer et optimiser vos opérations publicitaires.
Qu'est-ce qu'un adserver ?
Un adserver est une solution informatique, qu'il s'agisse d'un service autonome ou géré, qui héberge des publicités numériques et assure leur diffusion sur divers sites web. Les publicités peuvent prendre la forme de bannières animées en HTML5, d’images fixes ou animées (au format JPG ou GIF), ou encore de vidéos.
Cet outil permet de gérer et de programmer l'affichage des publicités dans des emplacements dédiés sur les pages des sites web des éditeurs. Les publicités sont ainsi hébergées sur l’adserver et mises à disposition des éditeurs, agences ou annonceurs via un script appelé redirect. Ce redirect est ensuite intégré dans le DSP (Demand Side Platform) ou l’adserver du publisher, permettant ainsi l'affichage des publicités lors des achats média, qu'ils soient programmatiques ou directs.
Suivi et mesure des performances
L'adserver intègre des outils de suivi statistiques qui calculent le nombre d’affichages publicitaires réalisés sur un site ou un réseau pour une campagne ou une période donnée, connus sous le nom d’impressions publicitaires.
Les adservers avancés, comme ADventori, offrent également la possibilité de centraliser les statistiques de diverses stratégies d'acquisition telles que le Display, le Mobile, l'InApp, le Native, le Social, la Vidéo, l'Email, le DOOH, le Search et l’Affiliation. Cela permet aux annonceurs d’optimiser le temps consacré à la compilation des statistiques et de conserver un historique détaillé de toutes leurs campagnes.
En centralisant les données de tous les leviers digitaux dans un adserver indépendant, les marques peuvent travailler sur l'attribution de manière transparente, sans risque de conflit d'intérêts entre l’achat média et la mesure de performance, ce qui est souvent un problème avec les plateformes globales qui gèrent à la fois l’achat et la mesure.
Analyse approfondie et optimisation
Les adservers avancés permettent de compiler un volume considérable de données, y compris :
- Les impressions et impressions frauduleuses
- Les différents types de clics (clics non frauduleux, clics uniques)
- Les taux de clics
- La visibilité
- Le taux d’arrivée
- Le taux de rebond
- Toutes les conversions possibles (formulaires, achats, téléchargements d’applications, chiffre d'affaires généré)
- Toutes les autres interactions publicitaires
Le niveau de granularité offert par ADventori, défini comme "Log Level", permet une analyse statistique extrêmement détaillée. Ces données peuvent être fournies sous forme de rapports de données brutes ou directement intégrées dans des outils de visualisation de données pour affiner et améliorer les performances des campagnes publicitaires.
Tests créatifs à grande échelle
Une autre fonctionnalité notable des adservers DCO (Dynamic Creative Optimization) avancés, comme ceux proposés par ADventori, est la capacité de réaliser des AB-tests créatifs à une échelle considérable. Dans un contexte où les données tierces sont de plus en plus limitées et où la protection des données personnelles est devenue prioritaire, il est crucial de tester en temps réel une multitude de combinaisons créatives pour identifier celles qui performent le mieux. Cette approche permet de conserver uniquement les messages les plus efficaces.
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