Depuis ses bureaux en France, DLP pilote et déploie ses stratégies sur les marchés EMEA.
Des besoins de coordination entre les équipes créative et média, internalisées.
Des lancements de campagne sur 14 pays avec mix média important pour la promotion des offres DLP.
La marque, acteur mondial du divertissement, doit pouvoir proposer régulièrement aux internautes des contenus innovants, en adéquation avec leur emplacement géographique, profil, navigation, langue. Les bannières produites intègrent des éléments qualitatifs issus des nombreux univers Disney et optimisé pour la navigation web et mobile dans un cadre juridique marqué.
La marque, mondialement reconnue dans le secteur des loisirs et du divertissement, doit faire face à des enjeux de communication multiples et complexes :
Adaptation aux enjeux locaux et globaux : le parc doit adapter sa communication pour atteindre différents marchés (EMEA) sur lesquels elle rayonne et leurs segments spécifiques (familles, les jeunes adultes et les visiteurs internationaux …), en utilisant des stratégies de communication personnalisées pour chaque groupe.
De plus, bien que faisant partie d'une marque mondiale, Disneyland Paris doit également tenir compte des spécificités culturelles, économiques et sociales de sa localisation en Europe.
En tant que leader dans le secteur du divertissement, Disneyland Paris doit proposer aux internautes des stratégies et des supports de communication innovants et variés.
Éviter la fatigue publicitaire, lié à une utilisation trop longue et massive des mêmes assets créatifs. Faire la promotion de ses nouveautés, de ses événements. Communiquer efficacement sur les nouveaux spectacles, attractions, ou événements saisonniers afin d’attirer des visiteurs récurrents et de nouveaux clients.
La mise en avant de son parc hôtelier, composés de 7 établissements, avec un enjeu de ROI fort, des flux de prix et de disponibilité qui sont utilisés pour piloter un yield management complexe.
Des besoins en tracking, reporting, attribution et mesure de rentabilité avancés avec des algorithmes de calculs complexes qui analysent la valeur créée pour chaque branche de scénario. Cela qui leur permet de piloter au plus juste leurs stratégies en place, mais également de réaliser du test and learn sur de nouveaux modèles.
Et enfin la promotion de la Magie Disney : Disneyland Paris doit communiquer efficacement la "magie" de l'expérience Disney, en soulignant les attractions uniques, les spectacles et les expériences disponibles dans le parc. En tant qu'icône culturelle, Disneyland Paris doit maintenir et promouvoir une image positive de marque.
C’est pour toutes ces raisons que Disneyland Paris et ADventori travaillent ensemble, dans un écosystème 100% sur mesure, centré autour d’une CMP et d’un accompagnement quotidien des équipes.
Le développement d’une plateforme créative de gestion des campagnes : la Creative Management Platform
DLP et ADventori ont collaboré afin de mettre en place une Creative Management Platform permettant aux équipes créatives et média de Disney, de travailler, en toute autonomie, sur un outil commun pour créer les bannières publicitaires DCO et de gérer la stratégie média.
Une plateforme SaaS self-service sur-mesure comprenant trois volets :
1/ Project management
2/ Creative Library
3/ Decision Tree
La mise en place d’une stratégie d’automatisation créative
Sur la base des 4 stratégies média de DLP et relié à la CMP pour permettre le pilotage, la création d’un meta-template, couplé à une bibliothèque de frames qui permet à la marque de jouer l’ensemble des scénarios.
Le déploiement d’une stratégie avancée de Yield Management avec l’utilisation de la donnée de disponibilité et de prix en temps réel sur les bannières en fonction du calendrier des prix de Disneyland Paris.
La personnalisation des bannières avec des spécificités culturelles, économiques et sociales liées aux marchés et aux segments et ainsi permettre aux marchés pour pouvoir pousser l’offre la plus en appétence avec les attentes locales.
La mise en avant des nombreux univers et thèmes du groupe Disney : Marvel, Star Wars, Pixar, Disney …
L'utilisation de données travel pour identifier des personnes ayant une appétence voyage.
