VOYAGES-SNCF.COM EN EUROPE : UNE VISION TRÈS « PERSONNELLE » DE LA PUBLICITÉ PROGRAMMATIQUE

Paris, le 16 Décembre 2014 – NetBooster active la stratégie d’achat digital de Voyages-sncf.com sur l’Europe, depuis plus d’un an. Elle s’appuie, entre autre, sur un mécanisme de campagne basé sur la personnalisation du parcours client permettant la rationalisation des frais de campagne. En développant des campagnes de bannières dynamiques basées sur la Technologie DCO d’ADventori, chaque européen a pu bénéficier des bannières personnalisées à sa langue, à ses villes de départ et d’arrivée, avec des offres en parfaite cohérence avec ses attentes.

Connexion avec la DMP (Data Management Platform), messages, scénarios, et stratégies d’achat média centralisées (Acquisition et Retargeting) : chaque brique de ce dispositif a été finement analysée et optimisée au cours d’une année d’expérience, afin de délivrer un niveau de performance de campagne jamais atteint chez Voyages-sncf.com, ceci dans l’anonymat le plus complet des données personnelles de nos clients.

Résultats :

• CTR x 2,7 et jusqu’à x4 sur certains profils
• ROI global de la campagne tous pays confondus : +36%
• Economie de budget retargeting : 17 %
• Coût d’acquisition post-click divisé par 3
• Nombre de bannières personnalisées : +88 millions de bannières modulables en retargeting et acquisition

« NetBooster a fait plus qu’améliorer et rationaliser nos performances de campagnes : leur stratégie d’achat média a permis d’intégrer la relation one-to-one que chaque annonceur souhaite instaurer avec ses clients. Nous avons fait grandir avec eux le dispositif en en tirant les enseignements successifs. »

Valérie Cambet, Chef de projet Display Retargeting – Voyages-sncf.com

« L’efficacité de la technologie ADventori a permis d’absorber la complexité de l’international : formats, langues, messages, tout en permettant des scénarios organisés en regard de nos objectifs et en respectant le branding de notre marque. Nous allons continuer sur ce chemin qui nous permet d’être au plus proche de nos clients tout en assurant la protection de leurs données personnelles, car en tant que voyagiste, nous les accompagnons dans leur histoire personnelle. »

Marie-Laure Cassé, Directrice Marketing Client et Data – Voyages-sncf.com

Décryptage de la campagne : Infographie « Le Live Versioning banner ou Comment une bannière peut-elle sauver l’amour ? »

A propos de Netbooster :

NetBooster, groupe international indépendant, élabore les stratégies de performance digitale de clients grands comptes grâce à son réseau de 21 agences réparties dans 15 pays. Crée en 1998, NetBooster propose la totalité des techniques de marketing online : optimisation des moteurs de recherche, Data et Analytics, display, affiliation, medias online, création, eCRM, réseaux sociaux, vidéo, Ad Exchange. Véritable architecte digital, NetBooster investit dans la technologie et a développé une plateforme unique de récolte, d’analyse de données et de communication ciblée, pour garantir à ses clients les stratégies marketing on line les plus performantes. NetBooster est lauréat du classement Deloitte In Extenso Technology Fast 50 qui récompense les entreprises technologiques à forte croissance. Certifiée « entreprise innovante » par OSEO Innovation, cotée sur le marché NYSE Alternext Paris, NetBooster est éligible aux FCPI et au PEA PME.

A propos d’ADventori :

ADventori est une AdTech indépendante dont la vocation est de personnaliser, mesurer et optimiser la création publicitaire. Les agences et les trading desks s’appuient sur notre plateforme pour améliorer l’efficacité des dispositifs digitaux (bannière, vidéo, landing page, mobile) en intégrant des flux de données Temps-réel provenant de l’annonceur, de l’internaute ou des sites éditeurs. Nos publicités s’adaptent au ciblage, déployant à la fois un message pertinent à l’internaute et un niveau de performance de campagne plus élevé pour l’annonceur.

A propos de Voyages-SNCF :

Voyages-sncf.com est un acteur majeur du tourisme en Europe, expert de la distribution du train et de la destination France, avec 650 personnes dont un tiers dédié à l’Europe. Voyages-sncf.com, c’est aujourd’hui une approche globale du client intégrant notamment 13 sites internet et mobiles, 6 boutiques et un service intégré de call-centers.