Campagne EDF Solutions solaires

EDF solutions solaires, filiale d'EDF spécialisée dans l'installation de panneaux solaires photovoltaïques pour les particuliers, souhaitait tester l'impact de l’automatisation créative en fonction de la géolocalisation dans ses communications publicitaires. Cette campagne test de 3 mois sur META vise à évaluer si l'adaptation des messages en fonction de la localisation des utilisateurs influence leur engagement. La campagne cible les particuliers et les dirige vers une landing page dédiée à l'installation de panneaux solaires.

ADventori a développé une solution d'automatisation créative permettant de générer des bannières personnalisées pour 12 régions françaises. Deux concepts créatifs ont été développés, avec une seconde version apportant des améliorations significatives tant sur le plan créatif que narratif. En effet, pour maximiser l'impact, une approche innovante a été mise en place avec :

• Des visuels générés par IA intégrant des éléments spécifiques à chaque région (types de toitures différentes selon les zones, par exemple en ardoise pour la Bretagne ou en terre cuite pour la région Provence-Alpes-Côte d’Azur) et une touche automnale subtile pour souligner l'efficacité des panneaux solaires tout au long de l'année.
• Un nouveau message plus percutant, passant d'une communication axée sur les avantages généraux à un message plus direct et saisonnier, mettant en avant des économies concrètes.

Wording initial en description du post :

"Pourquoi passer au Solaire en Provence-Alpes-Côte d'Azur :

📉 Jusqu’à 60% d’économie sur vos factures

⚡️ Réduire la dépendance énergétique

🔋 Produire de l’électricité pour couvrir une partie des besoins de son logement"

Nouvelle proposition :

"☀️ Captez le soleil toute l'année, en Provence-Alpes-Côte d'Azur :

🍁 Même en automne, installez vos panneaux solaires et bénéficiez jusqu'à 1100€ d'économies par an !"