Campagne Web-to-store afin de mettre en avant les promotions en magasin de 32 produits différents.
Dans une optique Web-to-store, la bannière affichera le point de vente le plus proche de l’internaute en fonction de sa géolocalisation.
Les produits sont proposés de façon aléatoire à l’internaute.
Afin de maximiser l’efficacité de la campagne, les produits les moins performants en termes de CTR sont écartés du plan média au profit des produits jugés plus attractifs.
Cette opération Leroy Merlin comprend également un test multivarié permettant de comparer les performances entre les bannières avec du repiquage adresse et celles sans mises en avant du point de vente.
Résultats du test Multivarié : ce test a permis de démontrer que les bannières affichant le magasin Leroy Merlin le plus proche de l’internaute sont plus performantes en termes de CTR que celles ne précisant pas l’adresse du point de vente.
