Les cas de conflits armés, de catastrophes naturelles, d’épidémies ou de famines sont malheureusement encore trop nombreux, et nécessitent d’organiser un appel aux dons plus conséquent. Les occasions de prise de parole sont multiples, les sujets et les cibles de MSF sont variés, et le média digital est une opportunité pour générer ces dons avec plus de souplesse et d’immédiateté.
Médecins sans frontières (MSF) souhaite apporter de l’ampleur à ses campagnes de publicité digitale, avec plus de pertinence et de linéarité sans pour autant grever les coûts de production de ses campagnes. Pour cela, l’association s’est adressée aux équipes d’ADventori et leur a confié la création de nouvelles bannières publicitaires DCO, l’organisation et l’exécution de toutes ses campagnes digitales display.
Les missions qui ont été confiées à ADventori ont permis à la marque d’atteindre en une année de déploiement les objectifs suivants :
Homogénéisation des assets créatifs digitaux de la marque sur tous ses canaux d’acquisition.
Rationalisation des coûts de production créa et optimisation des performances créatives.
Amplification du reach des messages diffusés toute l’année grâce à la scénarisation des campagnes.
Réactivité de mise en ligne afin de soutenir les messages d’urgence en cas de catastrophe humanitaire.
Intégration de la connaissance client dans la scénarisation des campagnes.
Les enjeux reposent sur la réactivité et l’économat de cette nouvelle organisation : maximiser la présence de la marque et la récurrence des dons en minimisant le temps passé en gestion de projet et en investissement créatif.
Les campagnes d’acquisition et de retargeting sont activées sur 7 formats IAB sur l’ensemble des sites web de l’association. Des segments d’audience alimentés par la plateforme de CRM Onboarding Liveramp apportent un ciblage optimisé des campagnes. Plusieurs trading desks pilotent l’achat média et un partenaire de tracking tierce vient en appui sur l’ensemble des campagnes MSF.
Dans ce contexte, ADventori va :
Déployer une équipe dédiée au conseil et l’exécution des campagnes.
Mettre en place des outils de travail collaboratif afin de faciliter la gestion de projet et la mise en ligne des campagnes.
Elaborer un plan de taggage complet de l’ensemble des sites de l’association.
Rédiger un cahier des scénarios afin de basculer toutes les campagnes MSF en un fil rouge annuel, pilotées par la donnée.
Développer un arbre de décision permettant d’adresser différents messages en fonction des segments d’audience et des stratégies de la marque.
Créer des bannières publicitaires homogènes conciliant branding et performance.
Créer un méta-template afin de réduire les coûts créatifs et fluidifier le lancement de campagne.
Réaliser des tests multivariés afin d’identifier les bannières générant le plus de conversions.
Générer des bilans statistiques trimestriels des campagnes
Outre l’automatisation de la diffusion de nos messages, n’avoir qu’un seul interlocuteur pour organiser et exécuter nos campagnes digitales d’acquisition et de retargeting nous a fait gagner en efficacité.
